CONSTRUCCIÓN DE SENTIDOS Y CONSUMO CULTURAL EN LA HALLYU: SEMIOSIS Y CONDUCTA VERBAL EN EL FANDOM BRASILEÑO DE LEE JUNHO

Resumen

Este artículo analiza la popularización de la cultura pop surcoreana entre mujeres brasileñas, con énfasis en el consumo de K-dramas, K-pop y en la figura del artista Lee Junho. A partir del análisis cualitativo de los mensajes intercambiados en un grupo de aplicación de mensajería organizado para los conciertos del artista en São Paulo en marzo de 2025, se investigan los sentidos producidos en las interacciones, los patrones de participación y los vínculos establecidos. Articulando la semiótica peirceana, el análisis de la conducta de Skinner y la crítica a la industria cultural, el estudio demuestra que el fandom funciona como una comunidad verbal y como una práctica cultural seleccionada por sus consecuencias sociales. Los resultados evidencian que la participación se mantiene por contingencias de refuerzo social, por el seguimiento de reglas y por la circulación de signos afectivos que generan pertenencia y regulación emocional. Aunque inserto en la lógica de la industria cultural, el consumo moviliza prácticas de acogida, identificación y transformación personal, revelando el potencial del fandom para actuar como un espacio de refuerzo simbólico, apoyo subjetivo y reconfiguración identitaria.