BEHAVIOR OF UNIVERSITY STUDENTS IN THE CONSUMPTION OF AESTHETIC PRODUCTS AND SERVICES
DOI:
https://doi.org/10.56238/revgeov17n3-025Keywords:
Consumer Behavior, Beauty Products, Beauty ServicesAbstract
The objective of this study was to understand the behavior of university students at a higher education institution located in Cláudio, in the western region of Minas Gerais, regarding the consumption of aesthetic products and services. A descriptive study with a quantitative approach was conducted through a survey. Considering that, in 2024, the total student population comprised 447 individuals, a stratified probabilistic sample (by academic program) was defined, with a 5% margin of error, totaling 212 students. The research findings indicated that the consumption of aesthetic products and services is associated with cultural, social, personal, and psychological factors, with women demonstrating higher levels of consumption than men. Social media plays a relevant role in this process, as it directly influences individual perceptions of beauty and success. Digital platforms contribute to the dissemination of aesthetic trends and to the consolidation of standards that impact consumer behavior.
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