COMPORTAMIENTO DE LOS ESTUDIANTES UNIVERSITARIOS EN EL CONSUMO DE PRODUCTOS Y SERVICIOS DE BELLEZA
DOI:
https://doi.org/10.56238/revgeov17n3-025Palabras clave:
Comportamiento del Consumidor, Productos Estéticos, Servicios EstéticosResumen
El objetivo de este estudio fue comprender el comportamiento de los estudiantes universitarios de una universidad ubicada en Cláudio, al oeste de Minas Gerais, en relación con el consumo de productos y servicios estéticos. Se realizó una encuesta descriptiva con un enfoque cuantitativo. Considerando que, en 2024, el alumnado estaba compuesto por 447 estudiantes, se compuso una muestra probabilística estratificada (por curso), con un error de muestreo del 5%, de 212 estudiantes. Los datos de la investigación mostraron que el consumo de productos y servicios estéticos está asociado a factores culturales, sociales, personales y psicológicos, siendo las mujeres más consumistas que los hombres. Las redes sociales desempeñan un papel relevante en este proceso, ya que influyen directamente en la percepción individual de la belleza y el éxito. Las plataformas digitales contribuyen a la difusión de tendencias estéticas y a la consolidación de estándares que impactan el comportamiento del consumidor.
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